Mjesec: ožujak 2010.

Grad kao brand

Gradovi se danas sve više međusobno natječu za investicije, pažnju medija, posjetitelje, kupce, talentirane i obrazovane doseljenike i slično.  U mnogočemu nalik komercijalnim tvrtkama, gradovi sebe moraju znati “plasirati” potencijalnim interesentima. U prošlosti, gradovi takmaci nerijetko su bili bliski susjedi, međutim, danas se situacija iz temelja promijenila. Intenzivni i sve brži globalizacijski procesi stvorili su kontekst u kojem gradovi na različitim kontinentima postaju takmaci. Da bi bili konkurentni, gradovi tragaju za jedinstvenostima koje će ih učiniti vidljivima na globalnom tržištu. Mnogi smatraju da je upravo u globalnoj ekonomskoj krizi brand osnova ideje konkurentnosti kao pokretačke snage slobodnog tržišta. Intenzivni i sve brži globalizacijski procesi stvorili su kontekst u kojem gradovi na različitim kontinentima postaju takmaci. Ovo svjetsko natjecanje, donedavno rezervirano samo za najveće metropole, sada je zahvatilo sve gradove i gradska naselja, a pojam grada kao branda koji jamči vrijednost dobio je na važnosti.  Procesi europskih integracija naveli su gradove diljem Europe da sve češće primjenjuju koncepte i tehnike brandiranja proizvoda u svrhu realiziranja cijele palete ciljeva i upravljanja gradom. Pritom, treba naglasiti da ne postoji konsenzus oko toga što brandiranje grada odista znači. Opširnije

Prvih deset

Ovih se dana navršilo točno deset godina od kako sam prvi puta preuzeo dužnost gradonačelnika Rijeke.  Bilo je to sad već davne 2000. usred Riječkog karnevala pa valjda više nitko nije znao tko je riječki gradonačelnik – Slavko Linić, Meštar Toni ili ja. Opširnije

© 2024 Vojko Obersnel

Theme by Anders NorenUp ↑